iPhone7發布風光不再 平庸的蘋果將如何賺錢?

iPhone7風光不再 的將?

蘋果又發布了新一代機型iPhone 7和iPhone 7 /Plus,相比以往的火爆場面相比,現在顯然要弱了許多。這一代的新機型,蘋果試圖穩住在高端市場的地位,其價格依然不菲。但試圖通過配件來獲得更多營收的做法,卻遭遇到果粉們的吐槽。

蘋果公司發布的2016財年第三財季財報顯示,蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑,其中手機銷售收入同比下降23%。對于新機型的發布,資本市場反應平淡,蘋果公司股價在7日僅上漲0.61%,收報108.36美元。國內市場上,昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

蘋果的創新引領了全球智能手機產業的變革,而今要超越自己的過去很難,在智能手機領域正面臨創新的瓶頸,這才是蘋果面臨真正的挑戰。

iPhone7發布風光不再 平庸的蘋果將如何賺錢?

雖然發布會有諸多看點,但智能手機競爭已進入成熟期,即便是蘋果也很難再有顛覆式的創新。對此,資本市場給出了與之匹配的回應。蘋果公司股價在當日僅上漲0.61%,收報108.36美元。國內A股市場上,昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

本報記者 陶力 上海報道

曾經說過,領袖和跟風者的區別就在于是否創新。蘋果雖然不是跟風者,但是當前乏善可陳的創新伴隨著質疑,昔日的領袖是否還能持續創造奇跡?

北京時間9月8日凌晨1點,蘋果公司在美國舊金山的這場新品發布會被調侃為科技圈的“春晚”。全球互聯網平臺都使出了渾身解數來觀摩和同步解讀。

蘋果iPhone7和iPhone7 Plus正式發布還是引發了最大的關注和吐槽,其國行版本的售價分別為5388元和6388元起。這款新手機的雙攝像頭、防水、無線耳機等多項升級成為亮點。同時,第二代Apple Watch以及無線耳機也正式亮相。這批新產品將于9月16日在近30個國家和地區首批開賣,中國也在首發地區之列。

雖然發布會有諸多看點,但智能手機競爭已進入成熟期,即便是蘋果也很難再有顛覆式的創新。對此,資本市場給出了與之匹配的回應。蘋果公司股價在當日僅上漲0.61%,收報108.36美元。國內A股市場上,昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

咨詢機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,就目前來看蘋果在手機市場還是占有明顯優勢的。然而,近年來公司的技術革新明顯沒有之前的迅猛與深入,產品銷量的漲幅有所減緩。對此,蘋果公司也逐漸在通過推廣周邊產品,加強營銷手段等方法彌補科技創新方面的不足,以求公司業績能維持穩定發展。

“孤獨”的蘋果

相比蘋果手機兩年一次的更新節奏,安卓陣營的手機廠商頗有“以量搏勝”的意味。

剛剛過去的夏天,三星、華為、魅族和OPPO等廠商都發布了新款手機。即便是沉寂多時的摩托羅拉和也都宣布有新品面世。不得不說,蘋果面臨的市場競爭依然激烈。

國際數據公司IDC近日發布的報告預計,今年全球智能機出貨量為14.6億部,同比增長1.6%,不及此前預計的3.1%增速。在中國市場,今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果,華為、OPPO和VIVO占據了47%的份額,蘋果的份額為7.8%。

行業的天花板也讓企業難以突破,一些國產品牌不得不靠社會營銷、明星代言等促銷活動來吸引眼球。

為此,iPhone7也做了不小的改變。其首發推出了鋼琴黑、黑色、金色、銀色和玫瑰金版本,機型也分iPhone7與iPhone7 plus兩種。硬件最大變化在iPhone7采用了雙攝像頭,一個廣角,一個遠景,光學像素都為1200萬,相當于實現2倍變焦。

除此之外,蘋果對屏幕亮度、色域,電池容量,處理器,芯片等硬件都進行了例行的升級。另一項重要改變是iPhone7取消了傳統耳機接入口,進而推出了電力續航5小時以上的無線耳機airpods,以解決用戶對耳機線斷裂等問題的困擾。

王昕分析,根據本次iPhone7的發布會來看,蘋果公司主要想穩固中高端市場份額。不同于之前的iPhone SE的放低價格門檻策略,iPhone7的重要攝像頭升級只在iPhone7 plus中享有,且新款顏色鋼琴黑只有128GB與256GB兩個版本。這充分說明了蘋果近期的發展攻勢將會回歸集中在中高端市場。

更多盈利?

如同用戶對蘋果的失望,iPhone7是更好的手機,卻很難再說是最好的手機。當用戶可以有更多選擇時,則會考慮更多的細節。

艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,手機創新的瓶頸不只蘋果才有。這與智能硬件的豐富程度也有關,手機不再是創新功能的唯一載體,而手表、眼鏡等智能穿戴也在向智能化過渡。

但是,值得讓蘋果CEO庫克慶幸的是,蘋果手機依然是最賺錢的手機,在高端市場除三星外無人與之抗衡。本周發布的一份研究報告顯示,它調查的2000名中國消費者中,約30%表示擁有iPhone,且相對于其它品牌更喜歡蘋果這一品牌。

而在記者采訪的多名“果粉”看來,選擇蘋果手機的理由依然是其獨特的操作系統,其次才是手機的外形。

不過,這次發布的無線耳機airpods售價為1200元,并沒有獲得果粉的無條件追捧,相反引發了諸多的爭議。蘋果公司官方解釋稱,這項改變的主要驅動是在于lightning接口的音頻設備已經普及化,傳統耳機接口位置成為了多余,這項優化將給內部部件更多空間,特別有助于電池儲電量的提高。

王昕并不這么認為。在他看來,airpods作為單獨出售產品定價159美元,是蘋果公司推出繼Apple pencil后的又一個價格不菲的重要部件。根據目前的蘋果公司產品銷量來看,核心產品市場已經趨于飽和,上升空間有限,而周邊產品的銷量見長。這也許是蘋果未來營收構成的趨勢之一,公司重心從技術開發逐漸轉向市場營銷。

突破重圍

過去幾年,iPhone的強勁態勢也推動了蘋果的增長,使蘋果成為了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的這一年中,蘋果iPhone銷量是五年前的近六倍,其對蘋果營收的貢獻接近2/3。

成也iPhone敗也iPhone。蘋果公司發布的2016財年第三財季財報顯示,蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑,蘋果公司第三財季營收為423.58億美元,低于去年同期的496.05億美元;凈利潤為77.96億美元,比去年同期的106.77億美元下滑27%。糟糕的業績源于手機業務的大幅下降,其手機銷售收入同比下降23%。

不過,華爾街對蘋果下一季的營收大多持樂觀態度。他們認為,蘋果投入到眾多領域希望找到新的營收增長點,例如芯片、服務以及軟件。尤其是最新發布的iPhone7必然會迎來一個銷量的高峰。

同時,蘋果在軟件行業的影響力正在逐步爆發。發布會當晚,庫克把前半場的時間都給了游戲公司任天堂,并宣布與任天堂展開合作。隨后,任天堂股價一路飆升,漲幅超28%。

王昕認為,蘋果要回到昔日的輝煌,需要在全球范圍內與華為、三星、索尼等品牌展開競爭。此外,蘋果在印度和中國兩大市場都遭遇了成長的瓶頸,人口最多的國家里安卓手機占據了更大的份額。此外,一些政府保護主義和政策的傾斜也是蘋果未來可能面臨的困難。

可以預見,蘋果在突破創新的路途上依然面臨挑戰,它需要對自我對完美的要求和突破。這一點,庫克離喬布斯的距離已經越來越遠。

(編輯:譚翊飛)

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